Facebook yankı fanuslarından nasıl kaçınabilir?

Facebook’un yarattığı etki o kadar büyük ki kendi Haber Kaynağı’nın gücü ve etkisi altında eziliyor.

Mark Zuckerberg, Techonomy16’da verdiği röportajda, Haber Kaynağı’nın evrimi ve Facebook’un seçimler üzerindeki etkisi üzerine  konuştu. Gazeteciler, politikacılar ve uzmanlar Facebook’un seçim kampanyaları ve seçim sonuçları üzerindeki etkisini sorguladılar ve Facebook’un bilgi kaynağı olarak öncelikli pozisyonunu tartışmaya açtılar.

Zuckerberg verdiği röportajda filtre baloncuklarının Facebook için önemli bir mesele olmadığını iddia ederek Haber Kaynağı’nı savundu. Asıl sorunun insanların, gerçek hayatta olduğu gibi internette de hoşlarına giden içerikle etkileşime girmeleri ve hoşlarına gitmeyen içeriği ise görmeyi reddetmeleri olduğunu öne sürdü.

Zuckerberg “Reddettiğimiz şeyleri görseniz şaşırırsınız. Sorun muhtelif bilginin olmaması değil… Sorun insanları bu içerikle daha yüksek oranlarda etkileşime sokamamamız.” dedi.

Yankı fanusunu aşmamızı sağlayacak araçlar neler?

Eğer Facebook, oldukça başarılı olan şu anki gelir modelini değiştirmek ya da “Şimdi Popüler” ürününü genişletmek istemiyorsa, gördüğümüz içeriği daha da çeşitlendirmek için daha iyi özellikleri devreye alması gerekiyor.

– İlk olarak, Facebook, seçimler sırasında haberleri düzenlemek için bir grup gazeteciyi işe almalı. Bu gazeteciler birçok farklı kaynaktan en iyi haberleri seçmeliler ve bunları kaliteli ve okumaya değer olarak işaretlemeliler. Ayrıca: Doğrulama meselesi. Google bunu yaptı. Sıra Facebook’ta.

– Kişiselleştirilmiş Haber Kaynağı, etkileşime geçtiklerimizi öne çıkardığı ve genellikle hemfikir olduğumuz içerikle etkileşime geçtiğimiz için, Facebook seçim zamanlarında, kullanıcılarının algoritmasız, gerçek zamanlı içeriği görmelerini sağlayacak bir seçenek sunmalı.

– Facebook tarafından  Cumhuriyetçi, Demokrat veya Liberter olarak sınıflandırılmış arkadaşlarınızın paylaştığı şeyleri gösteren bir filtre hayal edin.

– Facebook insanların destekledikleri adayı ilan edebilecekleri bir özellik ekleyebilir ve kullanıcılar böylece hangi arkadaş grubunun ne paylaştığını ve bu paylaşımlar etrafında oluşan tartışmaları görebilir.

– Facebook bazı içerikleri partizan olarak işaretleyebilir ve bu haberler karşıt görüşlü bir haber kaynağının Hızlı Makale (Instant Article) linki ile gözükebilir (fakat, bu her mesele ya da her haber kaynağı partizan olmadığı için karmaşıklaşabilir).

– Şimdi Popüler genişletilmeli ve sadece bir siyasi haber hakkındaki en çok konuşulan görüşü değil bu konudaki birçok görüşü göstermeli.

– Video izlerken ortaya çıkan ve karşıt görüşten içerik gösteren “Önerilen Videolar” penceresi iyi olabilir.

– Bir politikacı paylaşım yaptığında Facebook karşıt görüşten bir politikacının gönderisini de gösterebilir.

Facebook haber meselesini çözemediği gerçeğini gizlemek için “biz teknoloji şirketiyiz, medya şirketi değil” kisvesinin ardına saklanıyor. Sosyal sorumluluk vaazı veren ve kullanıcı deneyimini ön planda tutan Facebook gibi etkili bir platform için, insanlara kendilerini ifade etmelerini sağlamak amacıyla megafon verip sonra da onları bir yankı fanusuna kilitlemek sorumsuzluktur.

Zuckerberg’ün iddialarının aksine, Facebook istese de istemese de haber deneyimimizi etkilediği gibi Amerika’nın seçimi nasıl tükettiğini de derin bir şekilde etkiledi.

Haber kaynağı olarak sadece Facebook’u kullanmayı önermiyorum ama bir Pew raporuna göre yetişkin Amerikalılar’ın yüzde 44’ü Facebook’u haber kaynağı olarak kullanıyor. Başka bir araştırmaya göre ise seçim gecesi başka bir güne oranla yüzde 30’luk bir trafik artışı görülmüş.

screen-shot-2016-11-10-at-7-18-27-pm

Hatrı sayılır miktarda insanın seçim güncellemeleri, canlı yayınlar ve yapmak istedikleri yorumlar için Facebook’u tercih ettiklerini kesin olarak söyleyebiliriz.

Bunların hepsi boş birer hayal mi?

Eğer Facebook düzenli olarak kullanıcılara nahoş veya yanlış buldukları içeriği gösterseydi, kullanıcılar Facebook’u bu kadar çok kullanmak istemezdi. Facebook’un gelir modeli (üçüncü çeyrekte 7 milyar USD) kişiselleştirilmiş algoritmasıyla 1,79 milyar kullanıcısının kendilerini onaylanmış (ve etkileşim ihtimali daha yüksek) hissetmelerinden kar ediyor.

Facebook bizi görüşlerimizin Haber Kaynağı’nda yankılandığı rahat baloncuklarda tutmak istiyor. Yani evet, Facebook fikirlerimizi onaylayan içeriğe algoritmik olarak öncelik veriyor. Bunu neden değiştirmek istesin ki? Ayrıca insanlar adil bir Facebook kaynağına hazır mı? Devasa nüfuzuyla Facebook, iki tarafı da tatmin ederek bunu değiştirebilir.

Facebook halihazırda ne yapıyor?

Facebook yankı fanusunu kırmak için gönülsüzce birkaç girişimde bulundu. Kullanıcıların siyasi görüşleri hakkında verdikleri veriler Wall Street Journal tarafından Blue Feed, Red Feed deneyinde liberal Facebook’u ve muhafazakar Facebook’u karşılaştırmak için kullanıldı.

Bu yıl, Facebook bu seçim döneminde nazik olmamızı ve arama çubuğunu (Facebook’un en işe yaramaz özelliği) başka görüşleri keşfetmek yolunda bir araç olarak kullanmamızı isteyen cansız bir video yayınladı. Facebook’un seçim merkezi, insanların adaylar, politikalar ve oylama hakkında bilgi edinmelere yardımcı olan pratik bir rehberdi.

Bu merkez tahminen 2 milyon kişinin kayıtlı seçmen olmasını sağladı ama insanların “rahat” bir Haber Kaynağı ile neyi deneyimlediği de önemli.

Facebook siyasi olarak kutuplaşmış bu zamanlarda teknolojisini kullanarak haberleri çok partili bir lensten görmemize yardımcı olma ve diğer tarafı görmezden gelme eğilimini değiştirme fırsatını kaçırıyor. Kullanıcı deneyimine öncelik veren bir şirket olarak Facebook çok daha fazlasını yapıyor olabilirdi.

Kaynak: TechCrunch / Anne Escher Çeviri: Yusuf Tatlı